Steeds meer influencers verhuizen naar Dubai. De zon, de lage belastingen en de uitstekende voorzieningen om content te maken trekken creators naar de stad aan de Golf.
Inmiddels is de markt echter gereguleerd en mag niet iedereen zomaar reclame maken op internet zonder zich eerst te registreren. Concreet gaat het om de influencervergunning oftewel Advertiser Permit, die je moet aanvragen voordat je als influencer in Dubai mag werken.
- De influencervergunning oftewel Advertiser Permit is ingevoerd door de National Media Authority om een gecontroleerde omgeving voor de creatormarkt te scheppen.
- Influencers van elke soort die reclame maken voor producten van anderen, zijn verplicht een permit aan te vragen en die jaarlijks te verlengen.
- De aanvraag loopt via de National Media Authority en duurt meestal maar enkele werkdagen. Bij emigratie gebeurt dat tijdens de bedrijfsoprichting.
- Boetes voor het delen van content met reclame zonder Advertiser Permit zijn soms erg hoog.
- Das Het influencervisum moet niet worden verward met de vergunning of permit. Dat is een bijzondere vorm van het Golden Visa voor uitzonderlijke influencers.
Wat is de influencervergunning in Dubai?
De influencervergunning, officieel Advertiser Permit, is een vergunning van de overheid die influencers en content creators bij de New Media Authority moeten halen om op internet (YouTube, Instagram) content met een reclamekarakter te mogen delen. Zij wordt naast het bedrijf aangevraagd en is strikt genomen ook geen licentie zoals bedrijven die hebben, maar een aanvullende vergunning bij een bestaand bedrijf met de bijbehorende licenties op het gebied van contentmarketing en social media.
Deze wettelijke verplichting geldt sinds enkele jaren en is verplicht voor iedereen die geld krijgt voor het delen van content op internet. Concreet gaat het onder meer om:
- YouTubers
- Streamers
- Bloggers
- Instagram-influencers
- TikTok-influencers
Wie valt er buiten?
Uitgezonderd zijn bedrijven die aan contentmarketing doen maar daarvoor geen betaling van derden ontvangen. Bedrijven die dus uitsluitend voor zichzelf en hun eigen producten reclame maken en daarvoor niet door derden worden betaald, vallen erbuiten.
De vergunning aanvragen
Om een vergunning aan te vragen, moet je eerst een bedrijf oprichten of de oprichting in gang zetten. Dat bedrijf is in de meeste gevallen een Freezone-bedrijf (omdat de oprichting veel sneller en goedkoper is). Bij de oprichting moeten de bijbehorende social-media-activiteiten worden gekozen. Per Freezone verschilt het aanbod. Het is dus zaak de juiste Freezone te kiezen of je daarover te laten adviseren. Voorbeelden van geschikte Freezones zijn onder meer:
- IFZA
- Meydan
- Dubai Media City
Op het bedrijf dat in oprichting is, vraag je bij de NMA, kort voor National Media Authority, een influencervergunning aan. Daarbij moeten alle tot dan toe verzamelde stukken en gegevens over de social-media-accounts worden ingediend.
Bij de aanvraag moet je kiezen uit drie soorten social-medialicenties:
- Single Creator
- Group Creator
- Agency
Afhankelijk van de categorie waarin je valt, kies je bij de aanvraag de juiste soort. Doorgaans krijg je na indiening en betaling binnen enkele werkdagen de bevestiging.
Kosten
De kosten van een influencervergunning oftewel advertising permit bedragen op dit moment 5.000 AED. Die moet jaarlijks naast het bedrijf worden verlengd. De jaarlijkse verlenging vanaf het 2e jaar kost echter maar 2.500 AED.
De totale kosten voor bedrijfsoprichting, visum, Emirates ID en vergunning komen daarmee op ongeveer 25.000 AED als je een volledige als influencer naar Dubai emigreren plant.
Basisregels als influencer
De basisregels voor het delen van zelfgemaakte content op internet zijn in de kern logisch en vanzelfsprekend. Toch hieronder nog eens de belangrijkste punten op een rij.
- Respect voor samenleving en wet — In de VAE gelden bepaalde wetten en maatschappelijke verhoudingen en religieuze opvattingen. Die moet je hoe dan ook respecteren. Negatieve, overdreven of onjuiste voorstellingen van bepaalde omstandigheden in de VAE zijn strafbaar. Als politiek influencer kun je de VAE dus beter mijden als je het land zelf wilt bekritiseren.
- Waarheid — De content moet steeds waarheidsgetrouw en feitelijk juist zijn, tenzij zij als satire is aangemerkt of puur amusement is. Het delen van misinformatie heeft juridische gevolgen.
- Geen verboden producten of activiteiten — Verboden producten zoals marihuana of andere drugs mogen niet worden getoond en ook niet worden aangeprezen. Ook illegale activiteiten zoals casino of gokken zijn niet toegestaan en mogen niet worden getoond of aangeprezen.
- Oorlog — In geval van oorlog mogen er ook geen beelden of video’s van drones, raketten, afweersystemen of dergelijke worden getoond. De achterliggende gedachte is dat paniek moet worden voorkomen en dat er geen militaire infrastructuur per ongeluk in beeld komt die voor afweer en bescherming dient.
Boetes
De boetes voor het niet naleven van de richtlijnen voor content creators en het ontbreken van een bedrijf of vergunning kunnen fors zijn. Wie zonder onderneming en vergunning werkt, kan bij een eerste overtreding rekenen op 3.000 tot 5.000 AED boete. Wie daar niet van leert en vaker in overtreding is, moet rekenen op boetes van 10.000 AED.
Wie doorlopend zonder vergunning en bedrijf werkt en daarnaast diverse inhoudelijke richtlijnen schendt, kan rekenen op boetes van enkele honderdduizenden AED en bij bijzonder zware overtredingen zelfs op miljoenen. Hier de volledige wettekst.
Samenvatting
Content maken is een lucratief beroep geworden en talloze influencers zijn er miljonair mee geworden. Doordat het werk plaatsonafhankelijk is, valt de belastingsituatie vrij in te richten. Navenant emigreren steeds meer influencers naar belastingparadijzen als Dubai. Belangrijk is dat je voor reclame de bijbehorende vergunning bij de instantie (NMA) haalt en bij de oprichting van je bedrijf ook de juiste licenties aanvraagt.
De kosten bedragen doorgaans 5.000 AED voor de eerste aanvraag en 2.500 AED voor de verlenging, bovenop de overige kosten die bij de bedrijfsoprichting komen kijken.
Dit is misschien ook iets voor jou
