De plus en plus d'influenceurs s'installent à Dubaï. Le soleil, les faibles impôts et la formidable infrastructure pour créer du contenu attirent les créateurs de contenu dans la ville du Golfe.
Cependant, le marché est désormais réglementé et tout le monde n'est pas autorisé à faire de la publicité sur Internet sans s'être d'abord enregistré. Concrètement, il s'agit de la licence d'influenceur ou du permis de publicitaire, qui doit être obtenu avant de pouvoir travailler en tant qu'influenceur à Dubaï.
Qu'est-ce que la licence d'influenceur à Dubaï ?
Le permis d'influenceur, ou Advertiser Permit comme il est plus correctement appelé, est une autorisation officielle que les influenceurs et les créateurs de contenu doivent obtenir de la New Media Authority pour partager du contenu sur Internet (YouTube, Instagram) à des fins publicitaires. Il est demandé en plus de la création d'une entreprise et n'est techniquement pas une licence comme c'est le cas pour les entreprises, mais une autorisation supplémentaire à une entreprise existante disposant des licences appropriées dans le domaine du marketing de contenu / des médias sociaux.
Cette obligation légale existe depuis quelques années et s'impose à tous ceux qui reçoivent de l'argent pour le partage de contenu sur Internet. Sont notamment concernés :
- YouTubeur
- Diffuser
- Blogueur
- Influenceur Instagram
- Influenceur Tik Tok
Qui n'est pas concerné ?
Sont exclus les entreprises qui font du marketing de contenu mais n'acceptent aucune rémunération de tiers. Autrement dit, les entreprises qui font de la publicité exclusivement pour elles-mêmes et leurs propres produits, et ne sont donc pas payées par des tiers, sont exclues.
Demande de licence
Pour demander une licence, il faut d'abord créer une société ou initier sa création. Cette société est dans la plupart des cas une Freezone Entreprise (car beaucoup plus rapide à créer et moins cher). Lors de la création de l'entreprise, les activités appropriées sur les réseaux sociaux doivent être sélectionnées. L'offre varie en fonction de la Freezone. Il est donc important de choisir la bonne Freezone ou de demander conseil à ce sujet. Voici quelques exemples de Freezones appropriées :
- IFZA
- Meydan
- Dubaï Media City
Lors de la création de l'entreprise, on demande à la NMA, abréviation de AUTORITÉ NATIONALE DES MÉDIAS une licence d'influenceur. Pour cela, il faut fournir tous les documents précédents ainsi que des informations sur les comptes de médias sociaux.
Lors de la demande, vous devez choisir entre trois types de licences de médias sociaux :
- Créateur unique
- Créateur de groupe
- Agence
En fonction de la catégorie à laquelle on appartient, il faut choisir le bon type lors de la demande. En règle générale, la confirmation est envoyée dans les jours ouvrables qui suivent la soumission et le paiement.
Coûts
Le coût d'une licence d'influenceur ou d'un permis de publicité s'élève actuellement à 5 000 AED. Celle-ci doit être renouvelée chaque année en plus de la société. Cependant, le renouvellement annuel à partir de la 2ème année ne coûte que 2 500 AED.
Ainsi, les coûts totaux pour la création d'entreprise, le visa, la carte d'identité des Émirats et l'approbation s'élèvent à environ 25 000 AED, si l'on considère un tout complet S'expatrier à Dubaï en tant qu'influenceur plante.
Règles de base en tant qu'influenceur
Les règles de base pour le partage de contenus créés sur Internet sont en principe logiques et évidentes. Voici néanmoins un aperçu des points les plus importants.
Respect de la société et de la loi Les EAU sont régis par certaines lois, certains ordres sociaux et certaines opinions religieuses. Il convient de les respecter, le cas échéant. Toute représentation négative, exagérée ou erronée de certaines circonstances aux EAU est punissable. En tant qu'influenceur politique, il est donc préférable d'éviter les EAU si l'on souhaite critiquer le pays lui-même.
Vérité Les contenus doivent toujours correspondre à la vérité et à des faits factuels, sauf s'ils sont marqués de manière satirique ou s'ils ont pour but de divertir. Le partage d'informations erronées a des conséquences juridiques.
Pas de produits ou d'activités interdits Les produits interdits tels que la marijuana ou d'autres drogues ne doivent pas être montrés ni faire l'objet d'une publicité. Les activités illégales telles que les casinos ou les paris ne sont pas non plus autorisées et ne doivent pas être montrées ni promues.
Guerre En temps de guerre, il est également interdit de montrer des images ou des vidéos de drones, de missiles, de systèmes de défense ou de tout autre élément. Cela a pour but de prévenir la panique et de ne pas montrer accidentellement des infrastructures militaires qui servent à la défense et à la protection potentielles.
Peines
Les sanctions pour le non-respect des directives/règles des créateurs de contenu et l'absence d'entreprises ou de licences peuvent entraîner des peines sévères. Celui qui travaille en principe sans entreprise ni licence peut s'attendre à une amende de 3.000 à 5.000 AED en cas de première infraction. Celui qui n'en tire pas de leçon et qui multiplie les infractions peut s'attendre à des pénalités de 10.000 AED.
Celui qui travaille en permanence sans licence ni entreprise et qui enfreint en outre diverses directives en matière de contenu peut s'attendre à une amende de plusieurs centaines de milliers d'AED, voire de plusieurs millions en cas d'infraction particulièrement grave. Ici, la loi complète.
Résumé
La création de contenu est devenue un métier lucratif, et de nombreux influenceurs sont ainsi devenus millionnaires. En raison du travail indépendant du lieu, les impôts peuvent être évités. Par conséquent, de plus en plus d'influenceurs s'installent dans des paradis fiscaux comme Dubaï. Il est important d'obtenir une autorisation appropriée de la part de l'autorité (NMA) pour la publicité et de demander les bonnes licences lors de la création de l'entreprise.
Les frais s'élèvent généralement à 5 000 AED pour les nouvelles demandes et à 2 500 AED pour les renouvellements, en plus des autres coûts associés à la création d'une entreprise.
